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神话不复存在,城市美女如何应对危机。

来源:CNSC作者:王一婷今年夏天,国际内衣品牌Vimi和本土内衣品牌都市美都陷入危机。

Vimi一年一度的大型演出被取消,首席营销官离开办公室逃走了。还透露,100多名模特要求Vimi尽快处理内部利用工作侵犯女性的问题。

演出继续下滑,维米辉煌的时代早已过去。

自1995年以来,Vimi秀场引领了一代内衣行业的时尚潮流。它已经受到国际关注,并成为性感的同义词。

作为男人创造的内衣品牌,Vimi不可避免地代表男人定义女人的身体。

随着女性社会地位、经济能力和独立意识的提高,女性作为一个独立的人,开始拒绝男性定义自己,追求身心自由。

弗米尔也明白目前的消费者已经改变,但他只邀请了更多的流行歌手和明星来吸引有明星光环的观众,但本质上并没有改变。

更不用说,弗米尔近年来经常看到负面消息。

去年,维梅尔的首席营销官认为维梅尔不应该得到变性人的认可,变性人曾经受到女权主义者和内衣行业竞争对手的批评。

本月初,粉丝品牌粉红邀请巴西变性模特拍摄代言广告,这可以说是它不得不做出的大胆尝试。

如何在日益开放和多元化的国际环境中改变品牌的固有印象,重塑品牌形象,是Vimi未来表现趋势的关键。

国际内衣市场头品牌的衰落并不意味着内衣市场会失败。

相反,内衣行业有着巨大的发展空。

据欧睿信息资询调查,全球女性内衣市场在2018年约为833亿美元,到2023年预计将增长到938亿美元,亚太地区更是全球女性内衣第一大市场。据欧睿信息调查(Euromonitor Information Survey)统计,2018年全球内衣市场估计为833亿美元,预计到2023年将增长至938亿美元。亚太地区是世界上最大的内衣市场。

既然市场机会如此之大,为什么本地品牌城市美还有另一个问题呢?2019年上半年,城市美容预计利润将下降80%以上。仅今年4月至7月,股价暴跌68.27%,市值缩水近80亿港元。

这样的数据让眼镜直线下降,让人不禁要问:为什么?怎么了?我仍然记得去年城市美女经常搬家。他们不仅发现Vimi的前首席执行官是首席战略官,还发现外国设计师把他们的商店开到商场和购物中心,打开电子商务渠道。

激烈的改革使其得以完成与复星的博弈,也带来了转型的痛苦。

今年上半年,城市美容的最大趋势是更换品牌代言人,使用年轻偶像关小彤,这意味着品牌正在努力变得更年轻,希望通过明星代言人吸引年轻消费者。

传统的明星代言不是万能的。城市美女缺少的是产品创新和形象更新。

目前,市场上内衣玩家的数量正在增加,人们对优衣库、惠普都很熟悉;m、ZARA等快速时尚也在探索内衣领域,在价格、面料、款式和技术感方面都有明显优势。

如果专门研究内衣的城市美女不能发挥她们的优势,她们怎么能跳出来让更多的人消费呢?同样,如果城市美女不能提升他们的品牌形象,他们也不能吸引年轻消费者。

过去,城市美女专门在三线城市和四线城市打价格战,这长期以来形成了偏袒传统的印象。然而,现在的年轻人不再喜欢传统,很少走进路边的商店。

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